慶陽網(wǎng)訊（慶陽融媒記者劉萍凝通訊員李有財）慶陽，光照充足、土壤肥沃、溫度適宜、晝夜溫差大，氣候條件完全符合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部優(yōu)生蘋果生產(chǎn)的生態(tài)指標(biāo)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部劃定的優(yōu)質(zhì)晚熟紅富士蘋果最佳適生區(qū)之一。憑借“單品突圍、品質(zhì)堅守、品牌創(chuàng)新”的戰(zhàn)略組合，慶陽蘋果在短短數(shù)年間實現(xiàn)了品牌價值的躍升，國際影響力和競爭力日趨明顯，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷升級，慶陽蘋果需要在質(zhì)量、服務(wù)、特色等方面做文章下功夫，實現(xiàn)從產(chǎn)地優(yōu)勢到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到品牌經(jīng)濟(jì)的飛躍。

政府主導(dǎo)：構(gòu)建全鏈條品牌培育體系

近年來，慶陽市委、市政府將蘋果產(chǎn)業(yè)作為“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”“一號工程”，積極構(gòu)建“甘味品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級體系，打響慶陽蘋果品牌。2023年以來，以“瑞雪單品突圍，打造中國蘋果新貴”為主題，形成了慶陽蘋果品牌培育提升總體策劃，提出了“慶陽福地·天賜瑞果”品牌宣傳推介口號，規(guī)范包裝設(shè)計并補貼果箱印制，徹底杜絕“外地果箱裝慶陽蘋果”的亂象。

2024年，慶陽市出臺《慶陽蘋果品牌培育提升實施方案》，明確“品種為先、品質(zhì)為基、品牌為魂”的發(fā)展路徑，大幅提升區(qū)域品牌價值，系統(tǒng)謀劃了“世界新發(fā)布、專家新代言、央媒新報道、甘味新背書、優(yōu)待新政策、國貨之光聯(lián)動、國家隊背書”等十大工程，有效助推慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。同時，累計投入資金12.6億元用于品種改良、智能分揀線建設(shè)和品牌營銷。

在政策激勵下，各主產(chǎn)區(qū)創(chuàng)新聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制。慶陽居立農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司推行“區(qū)塊承包經(jīng)營模式”，將果園劃分為30畝單元，由農(nóng)戶承包管理，企業(yè)提供技術(shù)、農(nóng)資和保底收購，農(nóng)戶年均增收超過10萬元。這種“科技+農(nóng)戶”的模式既保障了果品的一致性，又激發(fā)了果農(nóng)的積極性，使慶陽蘋果從“賣產(chǎn)品”向“賣標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)型。

科技賦能：從種苗革命到智慧果業(yè)

慶陽市積極構(gòu)建慶陽現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，為推動品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化，與西北農(nóng)林科技大學(xué)合作成立了慶城縣蘋果試驗示范站，培育的“瑞雪”蘋果，有著翠綠果皮、冰糖心口感的獨特優(yōu)勢，在我市實現(xiàn)了規(guī)?；N植，目前全市種植面積達(dá)7萬畝，收購價每斤7元，是普通富士蘋果的2-3倍。

為強化果品質(zhì)量提升，慶陽市大力推廣“八項標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)”和脫毒苗木組培繁育技術(shù)。建成集無病毒矮化自根砧蘋果苗木繁育、標(biāo)準(zhǔn)化示范園建設(shè)、果品采后商品化處理、冷鏈倉儲運輸、果樹健康體檢、蘋果精深加工等多種功能于一體的蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)綜合體。

慶陽市還大力實施百萬畝優(yōu)質(zhì)蘋果基地改造提升工程，累計改造老舊果園27萬畝。今年，建成慶陽蘋果大數(shù)據(jù)中心，出臺的《依托數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展智慧果業(yè)實施意見》提出，建設(shè)“一心兩鏈三體系”數(shù)智化管理平臺。通過大數(shù)據(jù)中心整合133萬畝果園的環(huán)境、產(chǎn)量、銷售數(shù)據(jù)、智能農(nóng)機(jī)和無人機(jī)巡檢，應(yīng)用AI技術(shù)實現(xiàn)病蟲害識別，水肥精準(zhǔn)灌溉效率提升40%。

營銷破圈：從黃土塬到國際舞臺

慶陽蘋果的品牌突圍是一次農(nóng)業(yè)營銷的創(chuàng)新，通過政府引導(dǎo)，果農(nóng)、果企自發(fā)成立慶陽市蘋果產(chǎn)銷協(xié)會、甘肅瑞果聯(lián)合會，線上與央視合作開展《百萬畝蘋果迎來盛花期》直播，吸引超1000萬觀眾；在抖音平臺發(fā)起慶陽蘋果話題挑戰(zhàn)賽，播放量突破1.2億次，培育出“蘋果女王李瑩”等帶貨達(dá)人，單場直播銷售額最高達(dá)580萬元。線下連續(xù)舉辦四屆中國蘋果產(chǎn)業(yè)大會，在北上廣深等地設(shè)立30多家直營店，與盒馬鮮生、京東到家建立直供關(guān)系，高端蘋果占比從15%提升至40%。慶陽蘋果入選國家體育總局訓(xùn)練局運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。

2024年9月，慶新果業(yè)首次以自營直發(fā)方式出口25噸蘋果到新加坡，打開了東南亞市場；慶城縣“瑞雪”蘋果通過歐盟檢測，進(jìn)入迪拜皇室采購清單；鎮(zhèn)原縣居立農(nóng)業(yè)與斯里蘭卡客商簽訂長期訂單，年出口量突破1200噸。今年，慶陽蘋果品牌價值達(dá)70.02億元，位列區(qū)域公用品牌百強榜第49位。

從“華夏蘋果第一樹”到“中國蘋果新貴”，從品種突圍到品質(zhì)制勝，慶陽蘋果用10年時間完成品牌蛻變。如今，慶陽市正以“雙二百”目標(biāo)為指引，在智慧果業(yè)賽道上加速奔跑。