端午將至，西峰區(qū)處處洋溢著濃郁的民俗氛圍。文化集市、香包節(jié)民俗文化產品展銷區(qū)上，香包、剪紙、面塑等非遺產品紛紛亮相，吸引眾多游客觀賞選購。同時，不少非遺傳承人通過直播展示非遺技藝、推介產品，讓非遺產品借助網絡平臺“飛”向全國各地，讓文化“深閨秀”變成“網紅尖貨”。

“家人們，這是我今年新推出的一款手機包，上面繡有哪吒圖案，有好幾個顏色可以選擇。這里還有各種香包擺件、掛件，歡迎大家下單……”日前，在西峰區(qū)錦繡坊民俗文化產業(yè)街，慶陽香包繡制縣級代表性傳承人董利紅正通過網絡直播推介自己最新創(chuàng)作的文創(chuàng)香包。

董利紅受奶奶和母親的影響，12歲開始學習手工刺繡。16歲就能獨立完成老虎枕、肚兜、香包掛件等刺繡作品。2017年，她成立了慶陽千繡坊商貿有限公司，帶領周邊繡娘抱團發(fā)展香包刺繡產業(yè)。在日常的創(chuàng)作中，董利紅在傳統(tǒng)香包中充分融入現(xiàn)代創(chuàng)意元素，研發(fā)、生產的香包刺繡產品針法多樣、繡工細膩，且具有實用性。

“過去，我們主要靠展銷、訂單等方式銷售產品。這幾年，通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓我們的產品走向了更廣闊的市場?！倍t說，“3年前，我在快手、抖音等平臺開設了個人賬號，我會定期拍攝、發(fā)布短視頻，不僅展示香包成品，還直播制作過程，并與粉絲互動，開啟了網絡銷售之路?！?/p>

自董利紅在網絡上直播分享香包刺繡技藝后，吸引了各地網友的關注，訂單也持續(xù)上升。去年，公司的香包銷售額達到40多萬元，其中，網絡銷售額達8萬元?！敖衲?，預計香包銷售額能達到50多萬元。借助網絡平臺，既打開了銷路，也讓更多人認識和了解慶陽香包這項傳承千年的非遺技藝?！倍t說。

香包搭乘“網絡快車”銷往各地，慶陽剪紙也在“云端”綻放美麗。慶陽剪紙項目縣（區(qū)）級代表性傳承人齊秀梅從事剪紙藝術已有30余年，她的作品以隴東風土人情為題材，構思獨特、題材廣泛，既蘊含慶陽的歷史文化脈絡，又洋溢著濃郁生活氣息。

走進齊秀梅剪紙刺繡工作室，齊秀梅正對著手機鏡頭展示剪紙技藝，“今天我剪的這個‘蛇盤兔’團花，蛇身纏牡丹，兔首銜荷花，寓意‘蛇盤兔，輩輩富，花開富貴’……”隨著剪刀翻轉，一幅栩栩如生的剪紙作品呈現(xiàn)眼前。

齊秀梅深知剪紙這項傳統(tǒng)技藝亟須被更多人了解。因此，她從4年前就開始在網上宣傳慶陽剪紙的歷史淵源、藝術特色、創(chuàng)作手法等，同時推介香包等其他民俗產品?！拔蚁胱尭嗟娜酥?，剪紙不只是墻上的裝飾、桌上的擺件，還能成為服飾紋樣、頭飾元素，真正融入大家的生活。”齊秀梅說。

過去，齊秀梅的剪紙作品主要依靠本地客戶購買，銷量有限。如今，利用直播和短視頻宣傳，越來越多的網友通過網絡了解并喜愛剪紙藝術，不少外地粉絲在直播間看到作品后，通過電話咨詢或線上預訂下單，還有人專程到工作室實地參觀，近距離感受剪紙技藝。這兩年，她的剪紙作品銷量較以往顯著提升，年網絡銷售額達3萬元?！爸辈サ倪^程中，我真切感受到網友對非遺技藝的濃厚興趣?，F(xiàn)在，我每天至少發(fā)布一條視頻，希望通過這些作品讓更多人領略剪紙的魅力，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生機?！饼R秀梅說。

西峰區(qū)非物質文化遺產豐富，目前全區(qū)共有國家、省、市、區(qū)級非物質文化遺產名錄項目58項。為拓寬非物質文化遺產的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新路徑，西峰區(qū)開展了一系列電商培訓和農文旅融合百千萬工程網絡直播推介等活動，搭建“非遺+直播”平臺，組織非遺傳承人參加各類電商展會和文化交流活動，鼓勵他們在線上展示非遺項目。越來越多的民俗文化產品生產商和非遺傳承人變身“網絡達人”，通過直播帶貨、短視頻宣傳、網店銷售等方式，讓更多人了解欣賞非遺技藝、選購非遺產品，承載著深厚文化底蘊的非遺產品正通過“云端”走出“深閨”，走進千家萬戶。